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时间：2022-09-27
DIY染发是个多大的市场？
夏天到了，不少爱美女孩打算换个发色、换种心情。很多人不再去理发店，而是爱上了自己买来染发剂，在家里DIY染发。在电商平台，多款染发剂月销量近10万件；在社交平台搜索“自己染发”，有将近200万篇笔记，百万网友在线分享DIY染发心得。
打开快递包装，年轻的咖啡师小李拿出了新买的染发剂。这是一款亚麻褐棕色的染发剂，头发乌黑浓密的小李之所以买它，纯粹是觉得黑发太闷了，想尝试下换个造型。而专用的男士染发剂颜色没那么丰富，于是他选择了女士款，多买几盒还能和女朋友一起用。小李购买的染发剂一盒的价格是72元/60ml，一盒就足够短发的他染两次。
在正式操作之前，小李就在网上搜索了染发教程，现在已经自成“专家”。“把染发剂倒在专用的盒子里，戴上手套、拿起刷子，避开头顶将染发剂涂抹。如果想要效果更均匀，可以在等待半小时后补涂一下，然后拿出保鲜膜把头发包住，再停留半小时。之后，就可以去洗头发了。”不过，令小李哭笑不得的是，他的枕头上也染上了颜色，有点难以洗干净。
像小李这样选择自己染发的年轻人不在少数，毕竟去理发店染发虽然留色时间久，但价格动辄几百元。而自己染发成本低，又可以经常换发色，对喜欢新鲜感的年轻人来说，吸引力太强。在社交平台小红书上搜索“自己染发”，有将近200万篇笔记，百万网友在线分享DIY染发心得，有染发经验、如何挑选发色、染发剂成分测评等等。在新浪微博搜索“染发”话题，总共有4.3亿次阅读，吸引了50.5万次讨论。
除了常见的染发剂和染发膏，泡泡染发剂也是年轻人喜欢的热门款。这种泡泡染发剂操作起来更方便，只要把挤出来的泡沫在头发上涂匀，洗护吹干后就能get新发色。扬子晚报记者注意到，现在染发剂的颜色可真不少。以某品牌泡泡染发剂为例，有普罗旺斯玫瑰、奶茶咖棕、海军蓝、烟灰色等等潮流色。另一知名品牌的染发剂中，有迷雾茶棕、香草蜜茶、烟熏紫灰、落日脏橘、复古浆果等听起来就极美的颜色。这些染发剂的“粉丝”可真不少，不少产品动辄月销量近10万件，有产品爆卖1300万盒。
根据第一财经商业数据中心发布的《2021洗护发品类趋势报告》，2018—2020年期间，95后在天猫染发市场的消费规模和增速最高。在色彩上，文艺的茶色、甜酷的灰色、张扬的粉色等潮流色登上90后和95后的发色热搜榜，选择困难症一个月换一种发色也不是不行。另据中商产业研究院此前预计，2021年我国染发行业市场规模突破200亿元大关。（王灿）